Potencia tu negocio con un podcast

Según el Puerto Rico Digital Trends Study 2023, la popularidad de los podcasts está en aumento en la isla. La investigación indica que la adopción de estas plataformas por el público local tuvo un incremento de 17.4% en 2022 en comparación al 16.7% que se evidenció en el 2021. Esto ha llevado a muchos propietarios de negocios a considerar la creación de un podcast como parte de su estrategia de mercadeo.

Ángel Javier Rivera, experto en mercadeo digital y creador del podcast Ideas Breves, asegura que estas producciones son una herramienta eficiente para crear reconocimiento de marca y generar leads. No obstante, reconoce que esta estrategia no es viable para todos los negocios ya que “requiere de tiempo, dinero y recursos tecnológicos para implementarse”.

Los beneficios de tener un podcast

De acuerdo con Rivera, tener un podcast proporciona una plataforma valiosa porque aumenta la visibilidad y atrae nuevos clientes. Su formato de audio o vídeo permite establecer conexiones más cercanas y emocionales con la audiencia, generando confianza y lealtad hacia la marca. Al compartir contenido relevante, el negocio puede posicionarse como experto en su campo y diferenciarse de la competencia mientras que, de una manera auténtica, promociona sus productos y servicios.

Comparado con otras estrategias de mercadeo, el formato del podcast ofrece ventajas únicas. Su conveniencia y accesibilidad permite a los oyentes consumir contenido en cualquier momento y lugar. Rivera añade que el contenido de éste puede complementar blogs, redes sociales y colaboraciones con otros expertos, para crear un ecosistema interactivo en torno a tu negocio.

¿Es una opción viable para tu empresa?

Rivera hace una advertencia: antes de crear un podcast es crucial evaluar si esta estrategia es adecuada para tu negocio y audiencia.

Para esto, debes definir claramente:

1. Tu público objetivo
2. Qué tipo de contenido les interesa
3. Tu presupuesto y los recursos para la producción y distribución
4. El tiempo disponible para dedicarle al podcast
5. El formato, estilo y frecuencia de publicación
6. El host que representará a tu marca

Medir el impacto y el retorno de inversión del podcast es fundamental. El experto en mercadeo indica que se pueden utilizar métricas como las descargas únicas por episodio y el tráfico al sitio web. Los códigos de descuento y/o enlaces para rastrear las conversiones generadas por el podcast son otras formas de medición. Si tiene éxito, el programa puede monetizarse y hasta convertirse en una fuente adicional de ingresos para el negocio.

El podcasting puede ser un vehículo poderoso para crear comunidad y complementar tus estrategias de mercadeo, siempre y cuando esté alineado con tus recursos y los intereses de tu audiencia.

Este contenido comercial fue redactado y/o producido por el equipo de BrandStudio para Popular.

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